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칸 라이언즈 선정 세계 최고의 아트디렉터가 밝힌 '꼭 필요한 3가지 자질'
... Creativity)가 2023년 칸 라이언즈에서 인정받은 가장 성공적인 캠페인 속에 숨겨져 있는 크리에이티브 마인드와 수상자들의 이야기를 공개했다.칸 라이언즈 한국 사무국은 칸 라이언즈가 발표한 '라이언즈 탤런트 ...
2024.03.26 뉴데일리경제 > 크리에이티비티 > 은현주 -
"AI 영향력 본격화"… 제일기획·대홍기획 등 광고인이 본 '우려'와 '기회'는?
... 맞춤형 마케팅 솔루션을 도출하는 것이 관건인 시대가 왔다. 최고의 결과를 뽑아내기 위해서 광고인은 크리에이티브, 플랫폼, 퍼포먼스 마케팅 등 캠페인 전 과정에 고른 이해와 문화 전반의 흐름에 대한 통찰 등을 ...
2024.03.26 뉴데일리경제 > 마케팅 > 김수경 -
"헬스케어 마케팅, 제약·의료 넘어 우리 삶과 일상으로 확대"… 이효은 하바스코리아 이사
... 견고한 파트너로 일하고 있다.한편 올해 국내에서는 이효은 이사와 더불어 제일기획의 잭스 정 글로벌 크리에이티브 디렉터(GCD), 이성하 버거킹 코리아 최고 마케팅 책임자(CMO), 방유빈 제일기획 크리에이티브 디렉터(CD), ...
2024.03.26 뉴데일리경제 > 마케팅 > 유다정 -
"해외 광고제서 '예스키즈존' 설명하려면 '문화적 맥락'이 중요"… 이보영 에델만코리아 전무
... 다루고 있는 마케팅 전문가다.한편 올해 국내에서는 이보영 전무와 더불어 제일기획의 잭스 정 글로벌 크리에이티브 디렉터(GCD), 이성하 버거킹 코리아 최고 마케팅 책임자(CMO), 방유빈 제일기획 크리에이티브 디렉터(CD), ...
2024.03.25 뉴데일리경제 > 마케팅 > 유다정 -
크리에이티브의 성장 막는 건 '클라이언트'와 '보수적 리더'?… 칸 라이언즈, 3천명의 마케터에게 듣다
...'라는 분석이 나왔다. 클라이언트와 에이전시, 마케터와 보수적 리더 간의 커뮤니케이션 갈등이 크리에이티브 산업의 성장을 더디게 만드는 걸림돌로 지적되고 있다.25일 세계 최대 크리에이티비티 페스티벌인 ...
2024.03.25 뉴데일리경제 > 마케팅 > 김수경 -
스텔라 아르투아의 베컴 없는 베컴 광고… "얼굴이 조금 방해가 돼서"
... 정작 제품이나 브랜드는 크게 주목받지 못하게 되는 상황을 역이용해 광고 모델 효과를 극대화하는 크리에이티브 전략을 영리하게 펼쳤다.스텔라 아르투아는 이번 캠페인을 통해 스텔라 아르투아 애호가로 알려진 데이비드 ...
2024.03.22 뉴데일리경제 > 마케팅 > 김수경 -
"독특한 크리에이티브보다 시장 판도 바꾼 캠페인에 높은 점수"… 이성하 버거킹 CMO
[싱가포르 = 유다정 기자] 독특한 발상만이 좋은 크리에이티브를 만들어 내진 않는다. 뻔하지만 '정공법'으로 진정성을 보여주는 것이 시장에서는 더 큰 임팩트를 만들어 낼 수 있다.브랜드브리프는 ...
2024.03.22 뉴데일리경제 > 마케팅 > 유다정 -
"해외 광고제 출품 시 알맞은 카테고리에 넣어야, 도배는 금물"… 잭스 정 제일기획 GCD
... and Influencer) 부문 심사위원장을 맡은 잭스 정(Jax Jung) 제일기획 글로벌 크리에이티브 디렉터(Global Creative Director, 이하 GCD)를 만나 심사 총평을 들었다.잭스 정 ...
2024.03.21 뉴데일리경제 > 크리에이티비티 > 유다정 -
송창렬 더워터멜론 캠페인 디렉터, 2024 런던국제광고제(LIA) PR 심사위원으로 선정
... LIA 심사위원에 선정됐으며, 제일기획의 말콤 포인튼(Malcolm Poynton) 글로벌 최고 크리에이티브 책임자(Chief Creative Officer, CCO)는 디지털(Digital) 부문과 소셜미디어 ...
2024.03.20 뉴데일리경제 > 크리에이티비티 > 김수경 -
"할 수 있다고 가정하면, 진짜 해 낼지도!"… 다운증후군 환자, 마법의 주문을 외치다
... 실현적 예언'과 마르타 소다노의 연설 내용에서 영감을 받아 이번 캠페인을 제작했다고 밝혔다.크리에이티브 에이전시 스몰(Small)과 함께 'Assume I Can' 캠페인을 대행한 인디애나 프로덕션(Indiana ...
2024.03.20 뉴데일리경제 > 크리에이티비티 > 김수경